泰国旅华市场现状及发展前景
电影《泰囧》的热映，让泰国一跃成为众多国人心中最理想的出境游目的地。再加上从2014年8月8日开始泰国政府推出了为期三个月的“中泰旅游免签证”的优惠政策，国人赴泰旅游的热情在最近三个月持续火爆。和国人的心态一样，在泰国，事实上也有非常多的人将风景如画、江山多娇的中国视作他们心驰神往的旅游圣地。在2014年的8月1日，泰国国家和平与秩序委员会就顺应时势，正式批准了两条“中国—泰国”高速铁路项目的建设规划，这两条预计将于2021年建成的跨国高铁将会真正拉近中国与泰国之间的距离，中泰两国出入境旅游业的快速发展已经如箭在弦。
一、泰国旅华市场的发展现状
纵观泰国政局，在最近几年时间里，“政局不稳”成为泰国政府留给亚洲乃至全世界人民最突出的印象。仅在2004年至今的十年时间里就发生了两次规模影响都非常巨大的军事政变。距今最近的一次军事政变就发生在2014年的5月份。对于泰国的普通民众来说，每一次政府的军事政变都会对国内的政治和军事环境带来巨大的影响。但是，国内政局的动荡并没有给泰国游客的旅华规划带来太多负面的影响，反而是资本主义经济危机的频繁爆发，使得泰国旅华市场在最近几年的发展中几经考验。
（一）波折不断，但市场规模持续扩大
据我国旅游局公布的相关统计数据显示，在2004年的时候，泰国旅华的游客总数量大约在46.4万人的规模水平上。但是由于中泰两国在2003年的双边贸易活动开展异常顺利，将双边经贸合作金额提升至4812.9亿铢的水平，使得很多的泰国人，尤其是泰国的跨国商人们有了来华旅游公干的市场需求。这股需求，推动着泰国来华旅游人数逐渐上升，到2007年时，泰国来华旅游人数已经达到61.2万人的水平。但是在2008年，受到当年美国爆发的金融危机的影响，泰国来华旅游人数锐减到49.7万人的水平上，直到2010年时，泰国来华旅游人数才恢复到62.6万人的较高水位（如图1所示）。但是在2011年又是因为欧美经济危机的影响，泰国旅华人口数量再次下滑至60.8万人的水平，直到2012年泰国旅华人口数量才复增至64.76万人的水平。
图1：2004年—2013年泰国旅华人数总量变化图（单位：万人）
（二）特点鲜明，泰国游客来华目的性极强
从泰国游客来华人数的波折变化情况来看，政局不稳虽然对泰国人的生活产生了一定的影响，但是这些影响并没有降低泰国人来华旅游的热情，恰恰相反，与政局不稳相比，金融危机的发生对泰国来华游客造成的影响反而更大。这就说明，在来华旅游的泰国游客中，有一部分是从事双边经贸交易的商人，而其余的绝大部分游客来华旅游的目的还是休闲娱乐。所以，经济危机的发生会造成来华游客数量的波折，但是泰国来华游客的总体规模却还是在中国近些年来整体经济环境的健康稳定的保障下逐年增长，并且，受到中国经济环境长期稳定的影响和带动，还有一批泰国游客来华的目的从观光旅游转为打工就业。从中国旅游局公布的统计数据来看，休闲观光一直是泰国游客来华旅游的主要目的。据中国旅游局公布的相关数据显示，在2007年时，有多达80.28%的泰国游客来华旅游的目的是休闲观光，这一数据在2008年时达到顶峰，创下了85.10%的峰值记录，但是随后的几年时间里，泰国游客来华的目的就不再单纯是观光消费了，在旅游服务业就业打工，也成为一个吸引泰国人来华的重要理由。如图2所示，在2013年时，来华务工就业的泰国人已经占到了所有来华泰国人的12.05%。
图2:2007年—2013年泰国游客来华目的比较图（%）
二、泰国旅华市场的发展前景及其推进策略
就目前泰国旅华市场的总体发展情况来看，来自泰国的游客们对于自己来华旅游的目的十分清楚，这就说明，他们更多的是从自身的实际需求出发来最终决定是否来华旅游的。而从中泰两国之间紧密的经贸关系现状和发展趋势来看，泰国旅华市场的发展将会在中泰双方日益紧密的经贸关系的带动下进一步走向紧密和成熟。
（一）泰国旅华市场的发展前景
就目前中泰两国之间为了推动双边经贸发展所做的种种努力来看，无论是中国还是泰国政府都希望中泰双方能够在未来的日子里更加紧密地展开包括政治、经济、治安等多个领域在内的携手合作。这种积极的政治环境，为泰国旅华市场的长远稳定健康发展奠定了良好的基础。展望泰国旅华市场的发展前景，可以肯定的是：首先，就目前泰国旅华市场的发展趋势来看，泰国旅华市场的总体规模必将不断扩大，每年的来华人数数量会进一步地增加，尤其是，在中国日趋稳定的劳动就业环境以及国家经济发展大环境的吸引下，来华务工就业的泰国人的数量会越来越多；其次，在大量泰国人来华就业的就业潮的带动下，在未来会有越来越多的泰国游客来华探亲，而这些以探亲为目的的旅游行为，将会进一步带动泰国旅华游客目的结构的发展变化，使得泰国旅华市场的总体结构日趋合理；再有，随着中泰之间经济交往的日益紧密，中国在社会经济发展水平上的优越性就将会更加明显地体现出来，尤其是中国产品在市场上的价格优势会更加明显地体现出来，而在泰国游客眼中，同样的商品在中国和泰国市场上出现时存在的巨大的价格差异就有可能进一步激发泰国游客在中国购买产品的消费欲望，泰国旅华游客的旅游消费水平必将会进一步增加，尤其是随着中泰两国间的文化交流日益深入，佛教文化盛行地区的相关佛教产品销售必将逐渐火爆；最后，尽管目前泰国游客旅华的目的地比较集中，但是随着泰国游客对中国文化的逐渐了解，在未来绿化的泰国游客的旅游地点必将更加丰富，尤其是五台山、少室山等佛教文化盛行地区必将会成为泰国游客旅华的全新热点地区。
（二）推进泰国旅华市场发展的策略
中国和泰国一样，有着非常丰富的旅游资源，而且对于泰国这个佛教文化盛行的国家来说，中华大地上盛行的小乘佛教文化中有非常多值得交流和借鉴的东西，这些文化旅游项目对于泰国游客的吸引力更是泰国游客难以抗拒的。结合目前泰国旅华市场的发展现状以及对未来趋势的判断，深入推进泰国旅华市场的发展应当着力做好以下四个方面的工作：一是要持续稳定中泰两国政治关系，进一步促进中泰之间的经济交往。中泰之间的政治稳定和经贸关系稳定，将会最大限度上在中泰之间建立一个稳定的交流环境，无论是来华务工还是观光游览的游客，都将会因为这种政治和经济上的双重稳定关系而进一步放开手脚；二是要进一步拓宽两国的经济交往渠道。就目前来看，泰国人来到中国打工就业正在成为泰国游客来华旅游的全新热点。要想充分利用和发挥这一趋势，深入推进泰国旅华市场的深层次发展，就需要中泰双方共同努力，打通一条贯通中泰双方的劳动就业绿色渠道；三是要进一步提升国内旅游接待服务水平，主要是针对泰国旅华游客的文化习惯和风俗习惯，增强我国与旅游城市专业接待团队的专业导游的服务水平，增强泰国游客的旅游满意度；四是要进一步加强在泰进行的中国旅游项目和相关业务的宣传力度，尽可能采取多种形式的丰富多彩的宣传手段，增强中国市场对泰国游客的吸引力，从而进一步增强泰国游客来华观光游览的积极性，全面推进泰国旅华市场的发展。
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